百度输入法广告是手机厂商自定义？官方回应背后原因是什么？

手机厂商自定义行为引热议

关于“百度输入法中出现广告”的讨论在社交媒体持续发酵，不少用户质疑输入法默认开启广告功能是否侵犯用户体验，对此，百度官方正式发布声明，明确指出输入法广告的展示为手机厂商自定义行为，百度输入法本身未主动推送广告，相关功能设置由终端厂商主导，这一回应迅速引发行业关注，也再次将用户隐私、厂商权限与第三方服务的边界问题推向公众视野。

事件背景：用户投诉与舆论发酵

随着移动互联网的普及，输入法作为高频使用的基础工具，其广告投放问题一直备受争议，今年第三季度，多个社交平台出现用户吐槽，称在使用百度输入法时，候选词栏、皮肤商店等位置出现广告弹窗或推广内容，部分广告甚至难以关闭，有用户质疑百度输入法“默认开启广告”“过度收集用户数据”，相关话题在知乎、微博等平台阅读量超千万。

面对舆论压力，百度输入法团队迅速响应，通过官方渠道发布《关于输入法广告功能的说明》，声明中强调，百度输入法始终遵循“用户自主选择”原则，广告功能的开启、关闭及展示形式均由手机厂商在预装阶段自定义设置，百度输入法作为技术提供方，未主动向用户推送广告内容。

官方回应：厘清责任边界，强调厂商主导权

在官方声明中，百度输入法详细解释了广告投放的机制：

1. 厂商自定义权限：手机厂商在预装百度输入法时，可通过开放平台接口自定义广告开关、展示位置及内容类型，部分厂商为提升收益，在输入法候选词栏插入广告位，或通过皮肤商店推广第三方应用。
2. 用户自主控制：百度输入法提供“关闭广告”选项，路径通常为“设置-隐私设置-广告管理”，用户可根据需求随时关闭，若用户发现广告无法关闭，可能是厂商未开放该权限，建议联系手机厂商客服。
3. 数据安全承诺：百度输入法强调，广告投放仅基于用户输入法使用习惯（如常用词、皮肤选择等本地化数据），不涉及用户隐私信息（如聊天记录、联系人等），且所有数据均经过脱敏处理。

为增强透明度，百度官方同步公布了手机厂商广告自定义权限的开放流程（见表1），并承诺将进一步优化用户提示，明确标注广告来源。

表1：手机厂商广告自定义权限开放流程
| 环节 | 说明 |
|----------------|--------------------------------------------------------------------------|
| 厂商申请 | 手机厂商通过百度开放平台提交申请，签署《广告合作协议》，明确广告类型与收益分成 |
| 接口对接 | 百度提供广告SDK接口，厂商自定义广告展示位置（如候选词栏、皮肤商店等） |
| 用户设置 | 厂商可在系统设置中预留“广告开关”，默认状态由厂商决定（开启/关闭） |
| 数据反馈 | 百度向厂商提供广告效果数据（如点击率、转化率），厂商可调整投放策略 |

行业观察：预装生态下的责任分配

此次争议折射出安卓生态中“预装应用权限模糊”的普遍问题，据第三方机构QuestMobile数据，2023年国内安卓手机预装应用中，超60%的第三方工具类应用（如输入法、清理软件）存在厂商自定义功能权限，涵盖广告、插件推广等。

业内专家指出，手机厂商与第三方服务的合作模式是双刃剑：厂商可通过预装应用获取收益，降低硬件成本；若权限管理不透明，易导致用户体验受损，中国信息通信研究院高级工程师李默表示：“预装应用的权限边界需通过行业规范进一步明确，厂商应在用户协议中清晰标注自定义功能，而非默认隐藏。”

用户建议：如何管理输入法广告体验

针对用户关注的问题，百度输入法官方及行业专家给出以下建议：

1. 检查广告设置：进入输入法“设置-隐私-广告管理”，关闭“个性化广告”选项；若选项为灰色，说明由厂商控制，需联系手机厂商处理。
2. 选择官方渠道下载：通过百度官网或应用商店下载输入法，避免第三方修改版植入广告。
3. 反馈问题渠道：通过百度输入法“意见反馈”功能提交问题，官方团队将在48小时内响应。

技术中立与用户权益的平衡

百度输入法的此次回应，既是对用户疑问的澄清，也是对行业生态的一次反思，在移动互联网流量红利见顶的背景下，厂商与第三方服务的合作需以“用户权益优先”为原则，通过透明化权限设置、清晰的隐私条款，构建健康的服务生态，随着《个人信息保护法》的深入实施，预装应用的权限管理或将迎来更严格的监管，而用户对“无广告”“无干扰”的需求也将推动行业向更精细化、人性化的方向发展。

对于普通用户而言，了解应用权限来源、主动管理设置，是保护自身体验的关键一步，而技术企业唯有坚守“技术中立”的底线，在商业利益与用户权益间找到平衡,才能赢得长久信任。